塑造品牌存认知误区涂企恐陷明星代言危机资源

塑造品牌存认知误区 涂企恐陷明星代言危机

【建材】近年来，家居建材行业疯狂刮起一股明星代言风，在涂料行业，很多企业都认为，明星的形象与产品的品牌形象划等号，只要选择明星代言的方法，企业的品牌形象就会有所提升，品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。殊不知，其观念是企业对品牌塑造认知的较大误区，企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应，其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。　　　　涂料企业频繁请明星代言到底是福还是祸？　　　　明星代言成了行业的一个招牌，也是近年来家居建材企业品牌建设与推广的重要方式。在食品、医疗保健品代言广受质疑之后，家居建材行业的明星代言热潮仿佛没有受到任何影响，逐渐成为明星吸金的较大行业。　　　　企业选择明星代言，原因无外乎60多个县市遭遇大雨和暴雨袭击。为此是企业从塑造品牌形象和拉动销售两方面考虑，其出发点是无可厚非的。但建材企业通过某一个明星的代言，能否达到提升品牌效应的功效，在这里我们要打一个大大的问号。　　　　明星代言又泛滥涂企对品牌塑造认知存误区　　　　很多企业都认为，明星的形象与产品的品牌形象划等号，只要选择明星代言的方法，企业的品牌形象就会有所提升，品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。　　　　殊不知，其观念是企业对品牌塑造认知的较大误区，企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应，其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。　　　　专家的声音明星代言锦上添花才是正道　　　　虽然明星代言所引发的风波不断，但是明星们出现在涂料产品的旁边还是很有看点，很难说明星代言就是哗众取宠的代名词，毕竟好的产品也确实需要适当的宣传，明星代言为产品销量与宣传做到锦上添花才是正道。　　　　当然涂料企业在选择明星代言之时也要讲自己的立场摆正，不是企业选择明星代言就要将产品的价格电视剧《心术》、《赏金猎人》的收视也并不尽如人意——被四大卫视一致看好的《心术》甚至不敌江苏卫视《薛平贵与王宝钏》相应的提高，企业品牌的明星代言不应凌驾于产品价格之上，明星代言贵在品牌的推广与建设上，请不要因小失大。　　　　明星代言不再是人们埋单理由关键还是质量　　　　不少涂料的品牌商家利用明星代言而获得了非凡的盈利，给公司和涂料行业的发展奠定了一个全新的方向。但是随着这两年中不断发生的明星代言产品遭受质疑，涂料业如果在2011年还想以明星热取胜，势必行不通。　　　　只有产品质量的优胜才是一个企业发展的较佳道路。现在很多人买涂料，都很担心它的环保问题。在2011年，消费者都期待着涂料业能真正有所动作，不再是用过多的炒作和宣传来进行忽悠，以质取胜的品牌会俘获消费者的心。