改苹果三星不再是超级领跑者国产手机扎堆进军

11日，作为中国产业的领军企业之一，中兴通讯在深圳发布了其最新款的高端产品AXON 天机 旗舰系列产品，覆盖了、投影仪和可穿戴设备等多个领域，其中高端产品售价接近4000元。在当天的发布会上，中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠就表示，这家企业已经把高端、旗舰产品的经营放到了核心位置， 参与国际顶尖品牌竞争，成为享誉全球的消费电子品牌是我们坚定的目标 。

事实上， 天机 是今年以来国产品牌 扎堆 发力高端市场的又一案例。据不完全统计，前10个月内，包括中兴、小米、华为、酷派等在内的本土厂商推出的售价在 000元以及4000元以上的高端产品已有近十款之多，个别产品的价格甚至超过了苹果和三星的顶级产品。与之相呼应的还有本土品牌的产品发布也从原本的要有意 避开 苹果、三星的新品发布期，变成了与苹果、三星旗舰机型上市档期 有所重合 ，在业内人士看来这也显示，国产厂商正在高端产品领域变得越来越主动和积极。

换句话说，尽管苹果、三星虽仍处于全球智能产业的 第一方阵 ，但它们显然已不再是中国本土品牌眼中难以企及的 超级领跑者 。眼下，以越来越自信的姿态向这两大巨头长期占据的高端市场发起冲击，已经成为国产品牌最新的市场选择。

有市场观点认为， 扎堆 现象的出现，是被逼出来的被动之举。调查数据显示，今年二季度以来，我国智能市场整体出货量出现了下滑趋势，导致原本竞争激烈的中低端市场进一步趋于饱和，千元以下市场甚至已经无利可图，而这块恰恰又是国产品牌传统的优势领域，这就在 迫使 很多国产品牌向高溢价、高品牌附加值的高端市场领域发展，以期获得更多的生存空间。

但更多的市场观点认为，对于已经进入成熟期的本土品牌而言，通过差异化创新和加强资源整合提升企业综合竞争实力、进而向被苹果和三星长期占据的高端市场展开冲击，更像是市场推支持各种游戏充值动下的必然选择。中国信息通信研究院副院长刘多就表示，国产品牌正在摒弃低端、廉价的传统市场形象，而这恰恰专家点评是企业通过产品设计与制造能力增强、供应链优势显着提升、品牌营销移动社交化等主动举措实现的。

高端市场的布局和竞争要看综合实力和品牌形象，包括核心技术的积累和专利布局，产业链整合与掌控，以及在中低端市场的强大基础等。 曾学忠说，中兴一直以专利布局为企业发展保驾护航，并积淀了全球产业链的快速响应能力，而现在就是以领先的理念、创新的功能进军高端市场的最佳时机。