改电视盒子禁令出台后互联网电视靠内容盈利

上个月，在广电总局对互联盒子违规软件的禁令下，不少智能电视盒子发出公告，屏蔽多款非法软件。这对本就 命运多舛 的电视盒子来讲，未来发展更加困难，市场空间不容乐观。与此同时，以提供海量内容的互联电视获得一个发展机会。但是，当下市场情况下，互联电视能有多大的市场空间，其盈利模式又该怎样？

变局 电视盒子市场压缩

近几年，随着互联电视盒子对传统收看方式的颠覆，客厅市场逐渐成为资本大佬争相布局的领域。然而好景不长。去年6月份开始，国家出版广电总局(简称 广电总局 )针对盒子下达了一系列整改令。这其中，既要求关闭互联电视终端产品中违规视享受商铺租金和物业增值双重回报频软件的下载通道，又要求停止盒子中提供的电视节目时移和回看功能。

事情到这并没有结束，就在上月初，广电总局为了整治电视盒子市场的混乱，推出行规首批屏蔽81个非法应用。公开信息显示，81款非法软件名单中，风云直播、喜马拉雅、熊猫听书、 60影视大全、泰捷视频等纷纷上榜。这对于 内容为王 的互联厂商推出的盒子的打击无疑是致命的。

规定一出，相关企业就马上跟进了。上个月14日，天猫魔盒发出通知称，为响应广电总局相关政策，决定进行系统升级。升级后广电总局首批公布的81个非法违规第三方应用将会被全部屏蔽。除天猫魔盒外，搭载着阿里YunOS系统的其他机顶盒也纷纷发布停服升级的公告。包括开博尔盒子、英菲克盒子、华数传媒等电视盒子运营商均在第一时间作出反应，称会在11月15日前对系统进行升级，升级的直接效果就是屏蔽了广电总局公布的81个非法应用。

互联电视迎来机遇

禁令之下，电视盒子吸引消费者的核心功能变得越来越少。与此同时，对电视盒子有需求的传统电视存量在逐步走低。两方面影响之下，电视盒子的市场空间已经被极大压缩。据奥维云（AVC）数据显示，今年10月份，电视盒子零售量48.6万台，环比下降2.4%；零售额1.2亿元，环比下降4. %。零售量与零售额双双出现下滑。

奥维云黑电事业部分析师胡雪冬表示，广电总局的整顿措施针对的主要是非法的集成软件，这些软件违规链接有版权的视频服务商的内容，所以这次整顿将会影响用户体验，但是对合法合规的设备厂商其实是利好的，互联电视就是受益者。

奥维云预计，未来2年时间内，中国电视市场将保持2%左右的低速增长，但是互联电视的份额将持续快速增长。预计2016年互联电视销量将达1010万台，份额将达到22%。

对于互联电视下一处于破产的边缘步的发展，胡雪冬介绍，首先是硬件进一步高端化，包括大屏(55英寸及以上)、超高清(UHD)、超轻薄、曲面、高色域、OLED等特色与功能都将成为互联电视的标配。其次是视频合规化。广电监管可能影响部分电视安装非合规软件，内容体验或有下降。但互联电视可以一方面加大自制内容、独家内容的打造，另一方面进一步提升电视使用体验，如减少广告对电视观看体验的影响，以此来获得增长的机会。

分析 未来竞争不拼硬件

年前，CRT电视向液晶电视转型时，中国电视销量达到一次顶峰。而后，彩电市场进入了漫漫寒冬。同一年，以乐视为代表的互联电视以低价杀入市场，并在短时间内取得不俗的成绩，并对传统电视带来威胁。

中国电子商会副秘书长陆刃波介绍称，互联电视凭借超低硬件价格进军电视行业后，传统彩电企业的产品无法在价格上与其比拼，后者最终选择推出自己的互联电视品牌参与竞争，包括创维、TCL、海信等彩电巨头先后推出自己的互联电视品牌。