加快推进中国机械装备制造产业品牌国际化

加快推进中国机械装备制造产业品牌国际化

在不久前举行的第十一届全国人民代表大会上，来自机械装备制造业的王金富代表建言：品牌代表了一个企业的全部。品牌具有的不可复制性，使企业间的竞争转向了品牌的国际化竞争。

王金富代表说：中国机械装备产业品牌国际化困惑的核心表现是品牌价值低，并且相对于其它产业更难提升。主要原因有三点：一是过去企业在全球竞争中重产品、轻品牌。由于前期机械装备产业过多地重视产品竞争力的提升，忽视了品牌竞争力的提升，在欧美市场上，一般而言，中国的机械装备产品比国际同类产品便宜50％。配备了具备出口质量标准的零部件后，同国际产品之间的差距有所缩小，但中国顶级产品仍比国际竞争对手便宜30％~40％，因此，中国机械装备产品在价格上获取竞争优势的同时，也变成了低价产品的代名词。二是劣势企业滥竽充数。中国机械装备产业品牌的国际化，除了与优势企业过去不太重视品牌建设有关，也与少数意识差的企业在国际市场的不良表现有关。部分意识差的企业将质量低劣、服务缺失的产品出口到海外，对中国机械装备产品的全球形象造成了极其恶劣的影响。三是产业特性决定的，相对于中国家电、信息电子等产业品牌的国际化，中国机械装备制造产业品牌的国际化甚为艰难。机械装备产品的特性决定了其需要周期性的维修和保养，造成其对配件和服务的高依赖度。机械装备企业进行全球市场拓展，需要在全球范围内提供高效的服务体系支持。

王金富代表认为：中国机械装备制造产业品牌国际化的出路主要有两条：一是以政府为主做好国家品牌，为中国机械装备制造品牌提供强力背书。中国机械装备企业品牌国际化，需要以市场为导向，以相关产业的优势企业为主体，引导建立产、学、研相结合的机械装备产品的国家出口质量标准和海外服务标准，以规范中国机械装备制造企业的出口行为，加大机械装备产品的出口控制力度，净化中国装备制造产业环境，提升中国机械装备产品的国际形象。二是扶持具有全球竞争力的中国强势机械装备制造企业。例如：我国的拖拉机出口已超过3万台/年，出口量已占全球拖拉机出口市场份额的5％左右，这标志我国拖拉机产业已经步入了战略国际化的中期，但这也是中国品牌国际化的高风险期。在这个过程中，我国拖拉机制造出口企业也显示出了个体力量的对外开放。势单力薄。

基于这种现状，王金富代表在大会上呼吁：在政府主导下，利用国家金融力量对全球相关机械装备产业资源进行显示器不能安装得过高或过低。显示器上的起点线必须与你的眼睛保持在同一水平面。如果使用者必须频繁地看键盘或桌上的纸张的话整合；在国家层面建立中国机械装备产业全球化经验总结、沟通和探索机制；出台相应产业政策，支持企业产品研发和技术创新，尤其是对核心零部件技术和试制试验技术的掌握；出台在国外建立服务中心和配件中心等方面的支持政策，鼓励企业加强海外服务体系建设；国家动用驻外使领馆等资源，搭建一个海外信息体系建设、海外服务体系建设以及属地优秀人才招聘的服务平台和协调机制，为企业的海外市场拓展和海外服务体系建设提供支持，把个体努力汇成整体优势，加快推进中国机械装备制造产业品牌国际化，增强中国品牌的国际竞争力，进而促进国家全球竞争力的提高。

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