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百度为何选择教育贷款作为互联金融的突破口

近日，李彦宏在百度年会暨十五周年庆典上表示，百度已经在筹备全新的互联金融业务，首先会专注于教育，百度作为全球最大的中文搜索引擎为何会选择教育贷款作为互联金融新的突破口？笔者认为主要有以下几个方面的原因：

自身教育资源丰富

从2012年开始，百度就积极布局教育业务，目前百度已拥有度学堂、百度传课、百度作业帮、百度教育、百度文库、百度贴吧、百度知道、百度百科等众多教育的周边产品，并与国内主流高校、科研机构、顶级教育机构等有着密切的合作，此外，仅在2014年就先后投资万学教育、智课等一大批教育领先企业，规模都在千万美元量级上下。

当百度上和线下集中了最大规模的培训机构、教师和直播课程，存储了海量的教育内容和用户数据，在“赢者通吃”的互联上，足以形成商业模式的护城河了。可以说

，在互联巨头中，只有百度能够为教育培训公司和寻求线上线下教育资源的用户们提供一站式的服务。百度也已经通过多种方式与培训公司、学生、教师、家长对接，在教育领域具有先发优势。拥有如此强大的教育资源作为靠山，我想百度选择从教育出发打造全新的互联金融也是理所当然了。

教育贷款市场巨大

据国家统计局2014年2月发布的教育数据可以看出，2014年我国学生总数达到2亿人以上。中国人重视教育，教育支出是我国居民家庭的主要消费性支出之一。近十年来，中国家庭教育支出规模年均复合增速为10.7%。美国投行Jefferies的调查显示，2013年我国家庭的教育支出规模已将近万亿。我国家庭教育支出已经占到家庭总收入的30.1%，并仍处于不断上升的发展趋势。可想而知，教育支出给大部分家庭都带来了不少的压力，教育贷款也已成为家庭贷款的重要一项。而目前我国缺少专业的教育贷款机构，百度能够看准市场并抢先进入无疑是正确的选择。

互联金融转型战略

BAT作为国内主要的三巨头，在2014年都开始深入布局互联金融的业务，并形成了各自领域内的市场与客户圈地运动。阿里和腾讯，由于在电商业务以及互联第三方支付领域的耕耘相对较深，因此早期进行理财、移动支付、电商小贷方面的布局较早。百度从去年起也开始涉足互联金融，连续推出了“百发”和“百赚”两个理财产品，并且大力推广百度第三方支付百付宝，还将百付宝升级为“百度钱包”。但相比于阿里和腾讯，百度在互联金融上的拓展始终有些慢，在第三方支付领域也显得较弱。尽管已经拥有了百度钱包，但其市场规模并不大，远远逊色于支付宝和财付通。百度的理财产品在推出后也十分热销，但它既无法像支付宝那样拥有庞大的电商基础，又不能像支付那样通过爆款产品“红包”来引发持续热捧。

百度在互联金融领域的基础设施比较薄弱的情形下，要想在互联金融领域有更好的发展就必须结合自己在大数据、技术和服务上的优势，及时调整战略，教育领域就是其很好的选择，相比阿里和腾讯的纯线上信贷、理财、支付模式，百度多年在教育领域的投入已经积聚了广泛的线上、线下用户，在教育领域也比阿里、腾讯具备更大的优势。所以说，李彦宏以“教育贷款”作为互联金融的突破口着实是深思熟虑且有可能一举成功的选择。

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