品质良莠不齐生鲜小电商陆续出局.蹭飞

品质良莠不齐 生鲜小电商陆续出局

从乱象频生到投资圈大坑

以次充好、修改产地近年来，一些生鲜电商的粗放运营模式已经让消费者忍无可忍

，最终遭到用脚投票。面临市场和资金的窘境，曾经异常狂热的生鲜电商开始进入洗牌季。

原产地信息难辨认

品质良莠不齐

号称都是平谷大桃，4个油桃卖12元，6个大桃卖24元，介绍上写着香甜多汁，简直就像吃罐头。但买来一尝，什么味也没有，比早市卖的普通大桃都差远了。刘女士向北京晨报描述在一家知名生鲜电商购物经历时满腹怨言。

线下就可买到的水果，为什么到线上买?就是希望能吃到好的品质。作为这家电商的常客，刘女士发现，随着这家电商商品的不断丰富，商品的品质却变得良莠不齐了。

翟小姐经常在上为家里的孩子和老人购买进口鳕鱼。但是，随着媒体陆续对电商平台走私食品、以次充好等问题的曝光，翟小姐的心里开始没了底。

一些标榜纯正进口货源的生鲜电商，却被查出没有对外贸易经营者备案登记、进出口工商经营范围、海关编码等关键资质。此外，委托贴牌现象在进口生鲜市场也屡见不鲜，例如市面上购买的进口三文鱼，包装信息却显示由国内厂家代工制作。我在上购买的一些生鲜产品，进口食品外包装没有中文标识，连原产国信息都难以辨认，更别提检验检疫部门的卫生证书了。翟小姐认为，消费者很难辨别真伪。

倒闭和裁员消息不断

沦为投资大坑

经历了一轮资本和创业的狂热，生鲜电商在今年可谓坏消息不断。

曾被媒体曝出缺乏进口资质的美味七七已倒闭，生鲜电商的粗放式经营恶果显现。随后，爱鲜蜂陷入裁员风波，大规模劝退员工，生鲜社区O2O模式陷入困境。本来生活关闭了本来便利店;天天果园在北京、上海、广州等城市的门店全部关闭，并将天天果园升级为闪电送;青年菜君和果实帮分别在7月30日和8月1日宣布停业生鲜电商领域已被投资圈戏称为投资大坑。

对消费者而言，品质控制已成制约生鲜电商发展的关键。对生鲜电商而言，挑战还远不止于此。

生鲜电商最难的有两点，京东集团副总裁、京东商城生鲜事业部总裁王笑松坦言，一个是产品标准化;另一个是冷链物流。做好这两点，意味着成本高企。

电商专家张陈勇估算，天猫等B2C的包装配送成本约15元。以生鲜电商中典型的中心仓发货为例，通过落地配送到达C端，生鲜每单包装和冷链运输成本约30元，且有较高损耗比例。

在学校我俩关系最好据易观智库调查显示，蔬菜、米面等普通食材的附加值仅为个位数;中高端厨房食材的附加值较高，水果毛利约20%，肉类20%至30%，海鲜可达50%以上。简单估算，100元以下的订单，仅冷链物流成本都几乎难以覆盖。

巨大的商机引来互联巨头的参与，京东、阿里纷纷杀入，加剧了市场竞争局面。今年上半年，京东宣布斥资100亿元打造生鲜配送一体化络。天猫生鲜更是建立先行赔付机制，用户坏果包赔，最高授信额度1万元。传统电商巨头拥有较大流量，切入生鲜领域后，在用户的引流成本上比中小生鲜电商具有更大优势，运营成本也相对较低。

巨头成大玩家

提高生鲜电商门槛

最近几个月我们自营销量同比去年都是几十倍增长。这个数字非常惊人，也非常真实地看到，越来越多的用户愿意上购买生鲜产品。王笑松表示。

尽管面临重重挑战，生鲜电商仍被视为最有前景的电商市场之一。中国生鲜市场有多大?王笑松认为，4万亿到5万亿肯定是有的。我和做海产品进口的聊，每年增长80%以上，可见这个需求有多么强大。

但是，业内观点已不再像原来那么乐观，普遍认为，中国生鲜电商今年将进入洗牌阶段，行业门槛将逐渐提高。

来自AC尼尔森的调研报告显示，有来自多种产地的产品是消费者选择购生鲜的主要原因之一，占比达47%。8月16日，京东生鲜平台与智利、西班牙、南非、法国、英国等多个国家签署合作协议，引进当地的优质生鲜产品。此前，京东生鲜还开通了货到付款，王笑松表示，这是非常有挑战性的。对于生鲜产品，如果用户拒收，这单产品相当于报废掉了。

电商分析师李成东表示，在生鲜电商领域，玩家已今非昔比。去年还在跑马圈地，今年已变为巨头竞争。巨头们通过并购、整合构建生态圈，腾讯+每日优鲜、京东新达达+沃尔玛+永辉、阿里+易果+盒马鲜生+闪电购企业+点我达、新美大+华润等巨头已成为生鲜电商市场的大玩家。