华强照明打造比肩国际品质的优质产品

2015年，全球21家顶尖灯具制造企业参加了上海道路路灯产品的“华山论剑”。泰州市华强照明器材有限公司的LED路灯犹如一匹“黑马”脱颖而出，与美国通用、荷兰飞利浦一道名列前三甲，令同行瞩目。

主打LED室外灯具系列产品设计、制造、销售的华强照明器材有限公司，是国家重点高新技术企业。这几年，企业坚持把商标品牌培育作为实施创新驱动发展战略的关键环节，凭借产品优势在行业内刮起一阵“华强风”，其产品远销亚洲、欧洲等多创造出生产车间的空气净化个国家和地区。

产品结构提档升级

就在几年前，华强照明还在依靠生产节能灯零部件“吃饭”，单一的产品结构让企业发展举步维艰。摆在企业面前的有两条路：一是进军主流领域，生产技术成熟的传统节能灯；二是向当时市场尚未成熟的LED照明领域进发。企业领头人高瞻远瞩，把目光瞄准了LED灯。

战略既定，战术决胜。华强照明着手与国内一流的光源研发机构“联姻”“未经财政部批准，先后与复旦大学、国家半导体联盟合作，联手开发了LED路灯、工矿灯、景观灯、灯等系列新品，同时不断提升产品的智能化水平。其中，华强太阳能路灯系列产品，具有节能、环保、安全、方便、寿命长、品味高、投资少等优势，20多项产品获得CCC和节能产品认证，被广泛应用于城市道路、小区广场、工业园区、旅游景区、公园绿化带、新农村建设以及山区坡道等绝大多数场所的亮化。

商标战略初步成形

产品提档升级，企业的品牌经营之路也步入正轨。2011年12月7日，华强照明与江苏联星光电有限公司签订商标许可使用合同，“联幸”成为公司主要产品商标，长期以来被广泛使用在生产经营、广告宣传、对外交流等领域。公司还专门成立了负责商标注册、宣传和维权的办公室。

华强照明制定了符合企业实际的商标战略：树立行业领先者形象，维护社会和市场声誉，明确企业商标战略的实施机构，积极实施保护战略，保护企业利益不受侵害，注重企业商标管理工作与企业广告、企业宣传工作的相互支持和互补，不断提升企业行业、社会地位和品牌价值。

2012年、2015年，“联幸”商标连续两届被认定为“江苏省著名商标”；2014年12月，“联幸”牌照明设备被授予“江苏省名牌产品”称号。

品牌定位深入人心

2016年，LED照明行业步入微利时代。电源产品也难逃价格竞争的漩涡，行业利润呈快速下滑趋势。

品牌依托于品质，品质是品牌的保障。为了应对市场变化，华强公司在生产过程中推进技术创新，对生产工艺、设施实施技术改造，使“联幸”产品成为行业龙头，并通过了质量管理体系、环境管理体系和职业健康安全管理体系认证，多年来未出现一起安全事故，牢牢锁定了市场份额。

品质与服务是打造品牌的核心。华强人深知这一点，在产品研发成功后，利用合同能源管理模式这一新业务模式拓展市场，实现了从“卖产品”向“卖服务”的升级。泰州市运用合同能源管理运营模式，历时4年对原有老旧照明系统进行节能改造，市区的道路照明灯具全部换成了节能环保的LED灯，不仅提升了城区道路的亮化效果，还降低了电力消耗和运维成本。在这背后，是“华强照明”对自己产品的自信。该能源管理项目期限为8年，根据合同，这期间泰州主城区6万盏LED照明路灯更换、维护全部由华强照明公司承担。凭借着过硬的质量，华强LED照明合同能源管理项目在全国加速铺开，产品进入安徽、山西、湖南、上海等各大市场。公司的主打品牌“联幸”商标照明设备也建成完善的国内销售络，产品销售辐射全国2 个省、直辖市。近 年，公司主营项目销售收入均居全国同行业前三位。

用科技点亮光明，以品牌铸造未来。公司董事长陈献华说：“从最初的普通节能灯芯到后来的无铅玻璃芯柱，到现在的；从最初的几间房、几十个人、几台设备，到201 年实现销售收入4亿多元，华强照明经历了一次又一次技术革新，实现了一次又一次跨越发展。”

伴随着华强照明过硬的质量体系和创新的服务模式，含金量越来越重的“联幸”商标犹如为华强照明插上羽翼，必将开拓出更广阔的市场空间。（来源：新华）

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