对于海尔而言豆油

对于今年的双11，从表象来看，用 繁荣 二字描述最贴切不过。确切的说，今年双11的周期应该算的长一些，因为美的、格力主导的11.7品牌促销日，也可以称之为 抢双11 活动，节点就踩在了双11前夕，而且外界都认为11.7把双11反而映衬的更火爆。当然包括国美和苏宁的地方销售分公司、各地区域连锁五星电器、武汉工贸、安徽百大等也提前搞了 抢双11 活动。

美的一场11.7大促为线下提前抢双11做了表率

繁荣不仅是周期，还体现在销量上。首先美的11.7单日创造了50亿的全国销售记录，格力在广州、北京、海南等地也分别创造了过亿销售。据悉区域连锁武汉工贸在7号湖北全省当日销售2亿多。

更有意思的是几大电商平台。天猫宣告在11日凌晨12分28秒破了100亿，11日11时50分交易额突破571亿元。随即京东、苏宁、国美在线等电商也曝出惊人销售数据。

然而，双11刷爆了我们眼球和钱袋子的同时，是不是也该刷醒大家的脑袋?在这场厂商和消费者共同参与、已经有观点认为是 闹剧 的大促事件背后，存在的线上线下博弈、非理性的价格竞争、零售端暴露的弊端，以及对市场良性发展的影响，是该引起各界的 冷思考 了。

大促背后是一道生死选择题

可以说，如今的双11大促已经不是电商的独角戏了，线下渠道不仅开始在双11当天大促，在这之前也搞起了抢促。对现如今全渠道都参与电商促销节的现象，中国家电商业协会副秘书长吴咸建向记者分析， 这对刺激市场、拉动消费更全面化，同时也是线上和线下渠道各自发展演变到不同阶段的表现。甚至今后每年双11这种大促会成为常态 。

那么同时，这场被认为是年底营销压轴大戏的促销活动，为什么今年会引起供应商、线下等多方的狂热?狂热背后又暴露了哪些行业矛盾和隐患?

业界普遍认为，经济增长进入新常态、家电消费市场需求萎缩、大家电等品类出现负增长、行业产能和库存压力等综合因素，是造成所有企业表面看似狂热搞促销、实际上屈于经营压力无奈主动出击的原因。

现在是抢食时代，蛋糕越来越小，谁先抢谁抢的多谁就活的好 ，吴咸建认为，现在是家电零售市场的 撞墙期 ，大家都非常吃力，但都在拼耐力。抢，会有一堆问题;不抢，更加有一堆问题。

零点12分钟，天猫的百亿销售额被认为看起来诡异

事实上，无论是渠道商国美今年搞的9.17内购会，或是工厂美的、格力搞的11.7全国直销，都是在抢市场，提前透支市场需求，以价换量。记者在近期一些家电企业的营销开盘会上就普遍听到了这样的观点，工厂们认为，在市场下行、由增量市场变为存量市场的当前，稳住规模甚至把规模搞上去非常关键。做上去了，就活，做不上去，就死。这也是导致今年整个行业上下游都出现非理性价格竞争的原因。

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