改国产手机全部都发烧这时只能玩营销

7月份已至，上半年就这么过去了。今年是智能竞争最为激烈的一年，也是国产品牌崛起最快的一年。半年时间里，国产品牌全面崛起，中华酷联组合已经开始逐渐瓦解，vivo、OPPO、小米为首的年轻品牌快速崛起。而国际品牌--三星的声音已经 泯然众人矣 。市场已经从年的高速回归理性。剩下的就是创意现在、规模和服务的比拼了。

每到年中，各大厂商的产品经理，都会进行一次半年度的产品分析，不仅需要总结上半年的市场走势，也要对下半年的产品进行预测。对于产品经理来说，必须从产品Product、价格 Price 、营销Prmotion 和渠道Place 四个维度进行深入探讨，这就也是所谓的4P。

未来几天里，海宏会与大家一同分享上半年市场的4P，篇幅所限，今天我们就分享产品和营销两部分吧。这两个维度其实也是与消费者接触最多，感受最深的地方。受限于本人见识，如有部分篇幅刺激各大品牌粉丝，还请各位多多海涵。

产品：硬件已落地，节奏放缓

从1 年下半年开始，智能硬件更新换代开始放缓，单纯提升计算能力已经无法提升用户体验，软件算法与电池续航能力已经成为智能发展的瓶颈。受此影响，2014年上半年硬件方面并无大的突破。CPU、RAM、TP三大核心部件并没有质的飞跃。尤其是在TP部分，从11年开始的大屏化进程，终于止步于5.5英寸。2014年上市的旗舰机型GALAXY S5、vivo Xplay s等产品都采用的是5英寸屏幕。

从供应链来看，今年三大屏厂JDI、LGD、友达5英寸的屏全部已经投产，产能稳定。处理器厂商高通、MTK已经成功挤走了nVIDIA，两者分食高、低端产品线。RAM行业中，三星仍然牢牢把控高端市场。这段时间来看，上游供应商不会有大的变化，而硬件技术还在为新一轮的突破积攒能量。今年技术方面革命中，最大的地方就是4G TDD/FDD的发展，随着移动、电信、联通4G络铺设完毕，今年高通、MTK纷纷完成了FDD/TDD一体式SOC解决方案。想必今年下半年MTK的解决方案推出后，势必会出现大批的千元4G，市场竞争将会更加激烈。

另外一个大趋势，硬件规模化。随着零部件的增多，单个厂商已经无法应付所有的研发了，所以硬件开始趋于规模化。你看，想做一款，你选择高通或者MTK，他们会给你报一套完整的解决方案，PCB上直接给你做好了CPU、Moden，Sensor，而你需要做的，就是进行开模以及选屏，一个公版的就可以出来。然后厂商需要做的差异化就是软件和硬件外观设计。14年开始，各大厂商放弃1 年开始的使用公版机型的 机海战《中情局在西藏的秘密战争》一书的作者肯尼思·康博伊近日表示术 ，集中火力开始打造 爆款 产品。其原因一方面是市场对差异化产品的高需求，一方面是上游厂商提出的解决方案节省了不少精力。