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当当服装入驻天猫预示电商竞争新趋势

11月9日消息，昨天在微博看到一个消息，说是当当的服装也要入驻天猫，引起了圈内朋友的议论。

在天猫双11促销的大背景下，最近其他电商的消息很少，几乎都和双11有关，唯一例外的，可能是京东资金链的消息，貌似在一片天猫引导的双11大促的声音中，大家都只有一起陪着玩的份儿。

不过当当图让广大玩家感受月影真实的群攻战斗书入驻天猫还是给业界带来了不小的震动，有说当当沦为店小二的，有说当当需要流量做销售额的，当时笔者曾经说，对于商家而言，谁都希望自己的销售渠道更广，人流量更大，当当的服装入驻天猫，相当于专卖店的服装进了百货商场，这是一件再正常不过的事情，当当图书和天猫合作，可谓一举几得，没啥可惊奇的，惊奇的应该是当当为啥现在才想到和天猫的合作。

而昨天传出的当当服装要入驻天猫的消息，倒真有点让人惊奇，因为到目前为止，当当的服装基本都是联营品牌，或者说当当的服装本身就是平台性质，这个平台和平台的合作是怎么回事呢?

细想下来，这件事情可能有这样几个可能。

首先，这个服装入驻，恐怕是为了当当自己的品牌服装的需求，我们都知道当当在做自己的服装品牌，这样想的话，就像是凡客入驻天猫一样，就又回到品牌销售渠道拓宽扩张的思路上，当当的自有品牌，当然需要更多的渠道，在国内，恐怕还没有比天猫更好的渠道，因此找到天猫是很正常的。

其次，服装入驻，应该是在当当平台中天猫没有的品牌，这个时候，当当就像是一金龙显得异常轻松个垂直领域的服装平台，这种平台入驻更大更综合平台的例子并不是当当独创，现在天猫里面也有不少的平台，对于这样的合作，对于当当现在平台的品牌是很大的机会，对于当当自己的平台，就看当当对旗下品牌的凝聚力有多大了，做得好就是借力做强，做不好就会失去吸引力。

最后，如果这个品牌是当当和天猫都有的，那么对于当当而言，倒是没有什么损失，因为就算不进来，消费者也一样会在两个平台之间选择，现在当当进来，相当于多了一个获取订单的机会，而且是在对手这边的，何乐不为。

另外八卦说一句，当当服装入驻天猫，还可以学习收集天猫的运营经验和营销方法，也算是另外的收获吧。因此总的来说，当当服装如果真的入驻天猫，恐怕真的要担心的倒是天猫，养虎为患、农夫与蛇的故事可不只是故事而已，而对于当当而言，如果充分利用机会而不被吞掉，则是唯一需要随时警惕的问题。

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