目前中国儿童化妆品市场总额约为100亿元调研

> 强生全资收购嗳呵 看重其母婴市场渠道谋垄断 09:08:00

据中国行业研究的数据显示，目前中国儿童化妆品市场总额约为100亿元，且年增长超30%，除了强生外，郁美净、青蛙王子、孩儿面、小浣熊、贝亲、小叮 当等中外品牌都不断加码，迪士尼、史努比、多拉A梦等品牌则通过品牌授权方式来运作。除原有儿童化妆品企业外，之前做成人日化品的湖南一朵也与柏亚国际跨 界推出一呵儿童化妆品，蓝天集团也进军儿童牙膏市场。

在这些中外品牌中，控制着中国50%以上婴幼儿市场份额的强生集团无疑最具影响力，饶是如此，强生仍不满足。近日有媒体爆出，强生已斥资近8亿元人民币收购嗳呵，原嗳呵三个事业部仅被保留了母婴事业部约900人。致电强生中国公关副总监王勋彪，【环球综合报道】据美国侨报11月18道但其坚持了一贯的“不予置评”态度。

了解到，上海嗳呵2006年在沪成立后已投入1000多万欧元，建立欧盟标准化GMPC生产基地，2007年与2009年分别获得麦星天使投资2000万及罗斯柴尔德基金450万欧元，已与丹麦著名天然有机护肤品牌U rtekram合作，全面进入各大卖场。“嗳呵一年销售额应在3个亿左右。”盛世传美首席咨询师吴志刚表示。有业内人士称，强生早在2009年就开始关注这一品牌。2010年至2011年间，嗳呵为了在商超渠道上赶超强生，还采取诸多强推策略，2011年前三季度在大润发系统已完成销售4000多万，超过强生15%。

而强生为何选择嗳呵而不选择市场份额更高的儿童品牌青蛙王子？更多的说法则是扩大市场份额，消灭竞争对手。资料显示，青蛙王子主要针对儿童群体，而在母婴市场嗳呵则更具影响力，强生在中国控制着50%以上的婴幼市场份额，“此次收购将为强生扫除障碍，迎来母婴市场的寡头垄断。”

但也有业内人士指出，“强生看上嗳呵，首先看到了市场的未来，为的是嗳呵的渠道；其次哪怕花钱收购后进行雪藏，也是有价值的，至少封杀了竞争对手，等于是复合投资，肯定不是亏本生意。”

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