泛家居一体化提速橱柜业跨界发展成趋势生存

泛家居一体化提速 橱柜业跨界发展成趋势

【建材】核心提示：近年来，随着橱柜行业的高速发展，吸引了大批家电品牌、燃具品牌、卫浴品牌进攻橱柜市场，试图分得市场的一杯羹。竞合至今日，这一批跨界发展的外来品牌也逐渐站稳了脚跟，与老品牌形成势均力敌态势。这将进一步加速泛家居行业的大整合。　　　　进入夏季以来，橱柜建材商的心情也如同天气一般，燥热不安。一边是楼市调控下的让人几乎绝望的冷清市场，一边是纷纷跨界试水橱柜市场的外来品牌。双重的市场因素作用下，橱柜行业竞争愈加白热化，一场激烈的品牌淘汰赛正在拉锯。　　　　现象：别行业纷纷试水橱柜市场　　　　随着人们生活水平提高，从对客厅、卧室的关注开始转移到厨房，橱柜行业应运而生。90年代末期，橱柜从西欧国家引进，至今已经过了20年的发展。目前在行业内已经形成欧派、得奖、科宝博洛尼、韩丽、志邦、皮阿诺等知名品牌。然而，近年来，随着橱柜行业的高速发展，吸引了大批家电品牌、燃具品牌、卫浴品牌进攻橱柜市场，试图分得市场的一杯羹。　　　　了解到，海尔是靠前批开拓橱柜市场的家电企业。随后，华帝燃具也开始设立橱柜事业部，自主经营橱柜品牌。康宝马上跟上，以外包模式授权其他公司，开创了康宝橱柜品牌，橱柜市场进一步被分割。卫浴行业也不甘示弱，科勒橱柜自出现以后，便利用其已有品牌知名度迅速抢占高端市场。而顺德的上市企业联塑集团，亦筹建了家居建材公司，并与厨电企业惠而浦合作，于去年在大良开了联塑惠而浦橱柜专卖店。　　　　竞合至今日，橱柜行业除了早期发展起来的老品牌之外，这一批跨界发展的外来品牌也逐渐站稳了脚跟，与老品牌形成势均力敌态势，共同瓜分市场的蛋糕。　　　　探因：橱柜市场前景广阔　　　　2006年的数据显示，在中国约1亿户城市家庭中，整体橱柜的拥有率仅为6.8%，而占据中国人口较多的二三级城市则更低，可见国内橱柜市场潜力非常大。更有行业专家指出，未来三年内，中国1亿户城镇居民中，有购买整体厨房家具的需求达24%。目前，中国橱柜市场容量达到每年900亿元，并以每年30%的速度增长。现存的橱柜品牌仅占橱柜市场的10%~20%左右，还有近90%的市场尚未挖掘，潜力很大。

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