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未来净水器行业发展趋势分析

【建材】2014年，纵观整个净水器行业，整体的高速增长速度还将处于正在进行时，与此同时品牌云集群雄逐鹿也使得净水器行业的内部竞争也在不断加剧，在这个时候净水器器个品牌也开始寻新的行业增长点，所谓的先机者得天下，只有居安思危才能永远立于不败。那么未来整个净水行业的发展将会有什么改变，这里和一些业内人士预测一下几大趋势：　　拓宽渠道：抢占三四级市场　　净水器行业经过多年发展，逐渐形成珠江三角洲、长江三角洲两大集中型产业区，其中珠江三角洲产量较大，珠三角主要以泉露净水器、净之泉、华迈、美的、安吉尔等国内外知名品牌为代表，而长三角主要以爱惠浦、3M、沁园等为代表。然而，眼观净水器行业发展，我们不得不注意到一个客观事实：国内一、二线城市是各个品牌的必争之地，究其原因，主要是一二线城市具备更强消费能力、人口多、受众度高、交通便利等，另外还有一个重要因素就是所有品牌都认为，只有占据了一二线城市这样的制高点，才能更好的树立品牌形象。所谓北海虽赊，扶摇可接;东隅已逝，桑榆非晚。三四线城市甚至是乡镇市场新兴商圈的崛起给净水器行业的发展注入了新鲜血液。正如泉露净水器市场总经理裴世军所说：中国的城市化进程要走的路还很长，尤其是中西部地区及三四线城市的城市化率还很低。然而继这些年白领群体集体逃离北上广风潮迭起之后，近两三年以来，面对三四线城市的快速崛起，吸引了一些净水器企业纷整个物价水平涨幅依然在合理的范围之内纷开辟自己的第二战场，全速挺进三四线城市。由此，二三线城市其所蕴藏的极大市场潜力已然受到各大净水器企业的普遍关注，二三级市场将成为净水器企业新的布局重点。对这个市场需要我们的企业投入更多的经历来研究什么款式、什么价位的净水器较适合这些消费者。　　节水净水产品：消费决定市场　　据笔者了解：这里所指的主要是指纯水机，家里用过纯水机的消费者都知道，纯水机就相当于一个水耗子，一般纯水机制1L纯水，就要产生2L废水，随着水价不断上涨，长久使用，对于家庭来说是一笔不小的开支，另外也不符合国家节能减排的要求。虽说纯水机具备世界较好的水处理技术，但是节水在这个时候显得尤为重要，目前国内一些净水器生产厂家就开始着手研发在保严格防疫、消毒。在养猪生产的过程中证过滤精度的同时更加节水，据净之泉净水器相关负责人与笔者交谈中提到：净之泉在2010年就已经意识到纯水机的废水比太高，通过研究，净之泉成功研发了净芯技术。净芯技术能有效解决生活用水中可能存在的污染，同时也更加帮助纯水机节水，在较新运用净芯技术的纯水机，废水比比一般机器减少了近一半，是目前国内较节水的纯水机之一。作为直饮机品牌的净之泉，无疑在一次向大家证明了其自身的实力。笔者觉得所谓消费决定市场。可以预测，未来净水器将与节水、环保密不可分。　　中国创造：品质铸就品牌　　在过去二十余的发展历程里，中国净水器业经历了靠前个高速发展期，主要是以量的扩张为主;未来，在国内经济高速发展、人民生活水平稳步提高和国际市场需求旺盛、国际净水器产业转移的背景下，将迎来第二个高速发展期，这个时期主要不是以量的扩张为主，而是以质的提高为主。在这个时候净水器企业必须走出中国制造进入中国创造。要真正做到中国创造，离不开两个必要条件：一是努力挖掘自身文化，二是重视人才。目前我国净水器品牌正在快速建立中，如泉露就被誉为专业净水器品牌;美的跨行业品牌;净之泉直饮机品牌等，这是一个好的开始。　　跨界营销：有效营销赢得市场　　相信有关注过净水器的消费者都知道有看到过美的、海尔、九阳、帅康、四季沐歌、太阳雨等品牌，这是跨界品牌的先遣部队，据笔者了解目前已经有很多传统家电品牌都有计划加入净水行业，这也就意味着跨界营销将会成为一种趋势。对家电行业而言，成功的跨界营销可以通过多种品牌的互补加深消费者对一种产品的品牌印象，较大限度降低了同类品牌的干扰性作用，对帮助企业由行业品牌向消费者品牌转变起到关键性作用。　　纵观全局，2014年是挑战与机遇并存。中国净水器企业要想制胜就必须从产品的研发设计到营销到销售渠道的拓宽再到品牌的树立，做好每一个环节。另外笔者还觉得净水器已不仅仅是纯粹的使用工具，要赋予它追求时尚、张扬个性、享受人生、欣赏世界等多种内涵;这样净水器产品才有灵魂。