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UC以大数据为马 “双C合璧”玩转泛娱乐营销

中国IDC圈3月21道：近日，UC浏览器携手全球连锁餐饮巨头肯德基，打造松鼠主题餐厅，结合UC3.19真人互动剧活动掀起全民参与全明星探案的热潮，迅速引起了行业内外的广泛关注。两个不同领域、主打年轻用户的品牌因何结缘、又将如何引发双品牌泛娱乐狂欢的热潮，双C合璧的营销亮点值得关注与探讨。

UC大数据与年轻人玩耍 精准营销温和渗透

共同的受众群体和渠道互补，往往是品牌跨界合作的基础。作为全球第二大的移动浏览器UC拥有超5亿的用户群体，KFC则是全球第二大连锁餐饮企业，在全国有超过4000家的门店。两者的用户群体中，90后与00后等年轻消费者占据相当的比例。根据UC大数据统计显示，90后和00后的兴趣标签突出为追求个性、趣味、时尚、新奇、自由据交通部统计，拒绝一成不变、千篇一律的乏味与枯燥，对娱乐化的追求更高；在娱乐化信息获取上，除了电视媒体、络媒体、地面推广等传统渠道，90后与00后更加依赖从移动端获取资讯。

除了用户和渠道的契合，UC与肯德基在品牌理念和营销策略上也同样高度匹配，主打年轻化和泛娱乐。近日，UC推出的319全明星探案活动，打造全球首部全明星阵容的真人互动剧，用户左右剧情发展“我正在与律师商量(如何应对)。”，与明星零距离对戏，把娱乐化和星文化发挥的淋漓尽致。同样KFC也在泛娱乐上不遗余力。为了迎合年轻人的喜好，KFC先后在深受90后用户喜爱的B 站鬼畜视频、啵兔短视频广告和《奇葩来了》等平台上展开合作，更请来了《奇葩说》的人气选手、人称「奇葩三剑客」的马薇薇、肖骁Mix和范湉湉Vila ，欢乐代言2016 新年全家桶，赚足了眼球。可以说，UC与KFC的此次合作，展现了跨界品牌联袂的更多可能。

02020全方位联动 全民探案319

作为全球第二大移动浏览器，UC拥有丰富的互联资源，大数据分析平台技术；作为全球第二大连锁餐饮，KFC拥有覆盖全球的餐饮门店，是什么契机使二者走在一起？答案就是3.19全明星探案。

3.19全明星探案作为全球首部大咖阵容的真人互动剧，邀请了话题女王柳岩、当红鬼马小花旦迪丽热巴、可萌可妖的东方教主陈乔恩、星途璀璨少年组合TFBOYS和大满贯影帝黄晓明等一众明星。从前期预热的选角活动开始，用户可以自主选择他们喜爱的明星参演；3月19日当天0点至9点50分柳岩场、10点至11点50分黄晓明场、12点至15点50分TFBOYS场、16点至19点50分陈乔恩场。全天与明星对戏，左右剧情不同走向，赢取5000万奖金！此次UC与KFC的合作

，采取了线上线下联动的方式助力3.19全明星探案：463家KFC门店推出UC定制套餐、319随行卡，UC主题门店；门店还摆放了319活动宣传物料，食客直接扫码参加319活动获得KFC兑换券。线上，一方面，UC在3.19全明星探案活动开幕前的压轴游戏H5送明星去片场中为KFC定制街道场景，并且在3.19互动剧揭晓当天，用户通过选择到正确结局，即有机会活动获得KFC提供的丰富奖励以；同时，UC发挥自身内容资讯平台的优势，在信息流中植入活动入口，精准的阅读内容配合惊喜的KFC奖励，也为UC用户带来了新鲜的产品体验。

小松鼠的泛娱乐战略才刚开始

事实上，UC在泛娱乐战略道路上从未停止创新和开拓。2015年，UC浏览器开启给得再多，不如懂我的品牌主张，与音乐人后弦、国内知名摄影师陈漫合作，推出定制主题曲和微电影，为品牌注入年轻化、娱乐化的基因。同年，UC浏览器牵手ELLE时尚盛典，以首席移动端内容合作商的身份深度联动移动互联与时尚娱乐产业。

据悉，这次319全明星，除了KFC，《大话西游》、箭牌、一号家居、天猫等诸多国内外知名品牌也纷纷加盟，共谋泛娱乐品牌狂欢。合作品牌覆盖络游戏、快消品、家居、电商等各个领域，他们的加入，不仅将在更大范围扩大对此次UC319全明星活动的宣传，更有针对各自的用户和渠道推出定制礼包与红包，全方位打造一场属于全民的泛娱乐盛事。