智能手机品牌谁先

11月6日，HTC发布的财报显示，201 年第三季度公司出现了约合1.02亿美元的净亏损，而这是HTC自2002年上市以来出现的首次亏损。

根据调研公司C ys的数据，HTC在2011年第三季度曾经力压三星和苹果，成为美国最大的智能生产厂商，HTC当时在全球的市场份额为11%。但据调研机构ABI Research的数据，目前HTC在美国市场的份额仅为7%，全球市场则低至2.8%，被挤出了全球智能厂商的前十名。

摇摆不定的战略

HTC曾经在智能市场中占据了先机，但这些年来，这个市场的游戏规则已经发生了变化。在苹果、三星的打压下，昔日 霸主 诺基亚、摩托罗拉甚至近期的黑莓，都已经走上或者正在走上 被收购 的道路，这也使得有关HTC被收购的传言甚嚣尘上。面对近8年来的最糟糕业绩，HTC董事长王雪红在多个场合明确表态，不会出售公司。

HTC首席营销官何永生表示，在中国三线之后的市场，很多消费者根本就不知道HTC这个品牌。而在欧美市场，大部分消费者都知道HTC品牌，但是对这个品牌代表的内涵和诉求则不是很明确。

坦率地说，HTC的智能产品确实不错，在用户体验、设计上不乏独到之处，与三星相比有过之而无不及。但在同等用户体验基准下，性价比不占优势，给消费者的感觉就是：与苹果、三星比，HTC的东西贵得不值得。业内人士也表示，HTC在国内的产品规划出现了问题，高端产品不能形成与三星对等的品牌溢价，低端产品又战略缺失，不能与国内运营商密切合作。

事实上，HTC 的问题在于长期处于战略的摇摆中，究竟是高端还是中端抑或低端，企业举棋不定。竞争已经没有留给HTC多少时间了，它最新的选择是中端市场，而我们认为长远来看真正的机会在低端市场。在这个市场上，小米具有很好的基础，它应该更加果断地聚焦于低端，收割未来的市场。吊诡的是，几乎所有中国企业都怀有一种向高端发展的情结，这实际是一种误区。高端容易引发公关效应，但通常赚钱的是低端、大众的品牌。

中华酷联 的生存筹码

据摩根士丹利分析师凯蒂 胡伯蒂在此前发布的报告中称，苹果公司可能会在今年的中国市场上推出价格 0美元的iPhone mini，与联想、华为的价格相符爱立信亚太区首席技术官Magnus Ewerbring认为。如果苹果切入中国的低端智能市场后，那么未来中国中低端智能的市场格局将如何？联想、华为、中兴甚至转型中的HTC还会有多大的生存空间税率上调背景在于国内面板项目的陆续上马：去年3月30日？它们又应该做些什么？