家电消费趋势五大亮点权衡

2014家电消费趋势：五大亮点

【建材】跨过2013的山丘，踏上2014的征途，多变的2013催生了精彩的2014。

光怪陆离的互联影响了每个行业，家电就是其中之一，面对碎片化需求日益明显的市场，2014年家电业消费趋势会呈现出怎样的状态，艾肯家电为您做如下概况：

一、土豪vs轻奢，兼容并包

但却总是有一种有力无处使的憋闷感 和土豪做朋友是你的梦想吗?2013苹果土豪金热销的另一面是，格兰仕土豪金滚筒洗衣机、土豪金变频空调在京东等电商平台受到欢迎。

土豪代表的是一种消费观、一种审美观、一个消费群，无论是屌丝还是富豪都可以土豪一把，这种消费情节还将延续。

与此形成鲜明对比的则是崇尚轻奢一族，对产品品质要求高、外观设计倾向典雅高贵，价格定位中等偏上，同时赋有文化内涵。国内中产阶级、白领阶层对该类家电产品的需求会保持稳定增速。2013年以海信苹果派A8、海尔卡萨帝系列冰箱为代表的产品就是较有力的证据。

土豪和轻奢一族并不对立、完全可以兼容，与线上线下产品分类一般，产品倾向的分化或许会逐渐清晰。

二、C2B个性定制拉开大幕

追求高生活品质，希望拥有特别个性化家电产品的消费者，不在少数，且数量还在增加。海尔旗下统帅定制电视机、奥克斯定制空调、青柠定制取得好业绩，为2014C2B个性定制打下良好基础。

顾客从产品价值链的终点变为起点，成为生产、设计、研发的源头。定制家电将从空调、电视等产品向小家电、生活电器、厨卫电器扩散。对制造企业互联技术应用、市场反应速度、协调机制、平台化协作提出极高要求，家电舞台《私人定制》大片拉开帷幕。

三、智能化家电持续上扬

以互联电视为先锋的智能化家居大军逐步进入中国家庭。2014年海信、TCL、创维、长虹等企业还将加快客厅智能化进程。

在智能家电的基础上开发出自有的互联操作平台，实现了电视、空调、、小家电等各种智能家电的连接、交互、协同，家庭互联梦想照进现实。而白电、厨卫等领域主导企业也不甘示弱，一整张由家电构成的智能快速铺开。

2013年TCL牵手爱奇艺(背后母公司为百度)；创维联合阿里推出酷开系列产品；小米、乐视开卖电视机冲击传统黑电行业；海信与新浪合作有了微博空调，海尔与腾讯迸发出空调。

家电跨界互联不足为奇，2014年合作范围、合作深度、合作模式都会得到进一步深化，智能化和电商化已然是家电企业无法回避的两大主题。单纯以销售规模而言，智能化家电难以与常规产品匹敌，值得肯定的是，年轻消费群购买力的崛起，注定了智能家电的上扬曲线。

四、健康环境家电热度不减

2013较闹心的莫过于雾霾、水污染、土壤污染，空气净化器产品卖断货的窘状尚未结束，净水器市场迎来春天，马年两净市场还将热火朝天。

无论是80、90一代消费者，还是他们的父辈，对水和空气质量的要求显然大大提升，两净产品在中国市场低普及率、行业门槛低，尽管产品鱼龙混杂，但仍然无法阻挡消费者的疯狂购买。

2014年两净市场会在行业、政策的引导下走向规范，产品均价呈现上升趋势，驱除pm2.5功能、加湿功能、净水功能继续作为家电消费者需求关键热词。需要提出的是，消费者青睐专业、独立使用的净化产品，附带净化功能的空调或者其他家电产品并非是优选。

五、婴儿潮与银发消费

80一代步入婚嫁、生育高峰，加上单独二胎政策出台，婴儿潮不可避免，母婴家电成为大家争抢的唐僧肉。研发投入少、成本低、涉及品类多、没有寡头品牌，需求量却格外惊人。

诱人的蓝海市场早有了海尔、TCL、三星等大品牌的加入。海尔婴儿消毒锅、三星爱婴煮洗衣机、TCL儿童电视机、夏普婴儿专用空调等等层出不穷。

消费者对母婴类产品价格敏感度低，安全性要求高，品牌认知度低。为家长养育孩子带来便利的生活类家电产品，受到普遍欢迎，专为儿童设计使用的娱乐性家电产品，消费者热情并不高。

除了婴儿外，老年化程度攀高的社会，银发市场也不容小觑，可惜至今还未受到家电企业重视，这和当下规模偏小有关。适合老年人使用的电视机、、空调、洗衣机，乃至按摩器、血压仪等产品未来几十年存在极大的潜力，等待更多企业摸索、尝试。

老人家电并不意味着低端、低价，操作简便、功能实惠、品质可靠才是关键，越来越多的银发一族对上、触屏产品兴趣浓厚，且热于学习使用。

互联时代快字当头，强调用户需求并转化为实际生产力，其中包含众多变革、升级，尤其是转变思维格外困难。2014年的绚丽已经显露光芒，新的消费需求为厂商创造前所未有的机遇。