谷歌进军电视广告业永恒

他对与苹果公司在移动支付领域的合作感兴趣 络搜索引擎巨头日前在美国进入了利益丰厚的电视广告市场。观众将直接决定广告短片的成功与否。 携手美国第二大卫星电视传输商EchoStar，谷歌将开始全美国范围内的测试。EchoStar拥有DISH电视，其在美国有120个电视信号发射器，覆盖观众数量达1310万人，通过有线电缆的铺设，受众数量还将扩大。 新的“电视Ads”将在广告系统Adsense的基础上建立，在这一领域谷歌占有绝对的优势。“我们可以提供一套针对电视广告的高效的数字流水线”，谷歌公司的电视广告销售主管MichaelSteip说。谷歌希望通过进入电视广告市场来降低其对络广告的依赖性。根据美林公司统计，2006年全美有4670亿美元投向了电视广告，尽管近年来络广告突飞猛进，也仅仅达到了1520亿美元。 分析人士认为，此举是谷歌首次尝试将其自助式互联广告特性（AdSense）用于制作和销售电视广告。 作为计划的一部分，谷歌将利用有线电视服务的机顶盒来了解观众观看完整广告的频率以及其他收视习惯。电视广告短片长度平均为30秒，根据观众的数量来进行评价。通过机顶盒可以了解到多少观众在观看电视广告短片或者多少观众会在插播广告时选择换台。这两个合作伙伴将分享其收益。 谷歌在站上表示，广告商可以通过收集而来的数据了解电视广告的收视效率，并向观众提供更具相关性的电视广告。 之前谷歌已经建立了一支电台广告销售团队。除此之外谷歌也在美国的《芝加哥论坛报》和《纽约时报》等报刊上销售平面广告。六个月之前，谷歌已经和有线电视提供商Astound Broadband在旧金山湾区测试了其电视广告产品，谷歌电视广告运营主管Keval Desai说。