内容与消费推动市场扩容腾讯音乐付费用户增

互联的发明彻底改变了人们的生活方式，尤其是智能的普及，开启了移动互联的新时代，也带来了音乐的繁荣。随着媒介环境以及消费方式的改变，音乐版权环境逐渐优化，移动互联端对于现代受众消费方式的影响，也影响了音乐市场的付费习惯。如今，与互联一同成长起来的生代人群逐渐成消费主流，良好的付费意识与旺盛的消费需求，正在掀起音乐消费的新一轮变革，为厚积薄发的中国音乐产业带来全新动力。

据德勤今年的《数字媒体趋势》显示，近60%的Z世代(出生于)和千禧一代(出生于1984-亚甲基二氧苯基-2-丙酮-1996)消费者都订阅了音乐流媒体。截至2018 年7 月，腾讯音乐旗下的酷狗音乐、 音乐和酷我音乐的MAU(月活跃用户)为4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮.5 亿、2.9 亿与1.4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮 亿，通过移动音乐客户端听歌、分享、社交已成为年轻一代的生活方式。根据相关调查结果，近六成全年龄段受访者表示愿意为音乐作品付费，其中年轻用户的付费意识更高，4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮5 岁以下受访者中超过60%的人有音乐付费意愿。

这无疑为未来数字音乐产业的内容版权保护和付费发展奠定了基础，同时也为音乐平台的发展空间提供了利好。

从音乐消费类型来看，相较于之前平台音乐内容单一化的局面，近几年音乐平台音乐类型种类趋向于多元化：千万级的曲库量、精细的音乐品类，充分满足了不同年龄段付费用户的分众化需求。音乐平台犹如巨大的音乐超市，用户在其中可以自由的挑选自己喜欢的平台，挑选自己喜欢的音乐，消费行为更加扁平化、透明化、便捷化。

而从音乐消费行为来看，音乐付费所带来的，也远非音乐内容本身这么简单机器过于灵敏: 这机器用起来不方便。试穿的时候。音乐与传统音乐最大的区别，是音乐存储与传输的区别。得益于数字媒介技术，音乐脱离了传统物理空间的束缚，音乐可以存储在虚拟的互联空间。与此同时，数字媒介技术也为音乐平台带来更加强大的消费功能和用户体验，可以让用户体验更多的音乐场景。也就是说@桃之夭夭小妖：这种挑战太没有意义了，数字媒介技术给受众所带来的，不仅仅是消费行为的便捷化，更是消费后所获得的多元增值享受。

也正基于此，全球音乐产业迎来了向流媒体的进一步转型，沉糜已久的中国数字音乐产业也因为不断崛起的市场表现，再度吸引了世界的目光。根据本土化的移动互联用户需求，中国数字音乐平台逐渐形成了音乐+数字专辑的一体化模式，并尤其针对音乐这一大趋势，在内容与体验上不断打磨。除了曲库类型上越来越丰富之外，付费会员的各种音乐周边福利也越来越精彩高品质音乐试听下载、个性主题、铃声特权、弹幕气泡、新歌抢先体验、首唱会特权、免广告丰富多样的增值服务内容，进一步降低了付费订阅的溢价，也让用户对于付费订阅的认可度越来越高，极大地激活了市场产值。

国际唱片协会IFPI 的数据显示，数字音乐在我国音乐产业总营收中占比达96.4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮4%，高居全球首位，与此同时，中国音乐付费用户的人口也在不断攀升：从付费用户来看，去年腾讯音乐已经成为了全球第三大音乐流媒体平台，占全球音乐流媒体付费服务市场份额的11%。据其今年第一季度财报显示，其音乐付费用户数为2840万，同比增长27.4%，增速接近Spotify。高盛预测，到204-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0年，中国将继续扮演重要角色，腾讯音乐付费用户的全球比例还将超越Apple Music、上升至24-亚甲基二氧苯基-2-丙酮%。

版权与消费是音乐平台的核心，只有规范化的版权消费环境，才能培育更加成熟的市场体系，才会有不断探索下的多元化运营，并能推动音乐市场的扩容发展。继2017年首次跻身全球十大音乐市场后，2018年中国音乐市场的世界排名已上升至第7位，作为新兴市场的代表，中国音乐市场的未来可期。